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• 书 名：有效的广告创意2——从个案解剖到行业解析
• 作 者：张树庭 郑苏晖
• 出 版 社：中国传媒大学出版社
• 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装
• 页 数：374页
• 出版时间：2008-4
• 定 价：98元

简 介

经典作品的全方位解读，创意前沿的零距离接触，行业广告的深层次剖析。
BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。
BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。
 

详细介绍

本书目录

目录
第一部分 百花齐放——广告作品评析
一 企业形象类
　　001 浙江移动通信《第二名篇》
　　002 昆明煤气总公司《火炉篇》
　　003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》
　　004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》
　　005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》
　　006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》
　　007 中国东方航空公司《扇子篇》
　　008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》
　二 信息、通讯服务类
　　009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》
　　010 华为HLRN+1《备份篇》
　　011 中国移动通信动感地带《开车篇》
　　012 YAH00电邮《毒信篇》
　　013 全球通《奔牛篇》
　　014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》
　　015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》
　　016 联想打印机《回收篇》
　　017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》
　　018 新世界传动网《欲望篇》
　三 信息、通讯用品类
　　019 MOTOROLA300手机《回家篇》
　　020 波导手机《女人篇》
　　021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》
　　022 明基电脑《电影院篇》
　　023 海信U盘《恐龙蛋篇》
　　024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹项鹤篇》《长颈鹿篇》
　四 金融、保险类
　　025 张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》
　　026 中国人寿《屋檐篇》
　　027 中国民生银行《对比篇》
　　028 万事达卡(MASTERCARD)《瓷器篇》
　　029 台北富邦银行《选美篇》
　五 汽车及关联品类
　　030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》
　　031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》
　　032 江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》
　　033 固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》
　　034 飞利浦车灯《双日出篇》
　　035 商富汽车-SAAB《雨伞篇》
　　036 马自达6《树苗篇》《酒杯篇》
　　037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》
　　038 佳通轮胎《雨珠篇》
　　039 东风标致307《随心篇》
　　040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》
　　041 普利司通轮胎《苍耳篇》
……
第二部分 百家争鸣——创意前沿的零距离接触
第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析

作者介绍